導(dǎo)讀：眾所周知，沃爾瑪（Walmart）為了追趕亞馬遜（Amazon），不斷在電商領(lǐng)域上發(fā)力。近期，為促進(jìn)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，沃爾瑪繼續(xù)押注直播購(gòu)物領(lǐng)域。

最近，沃爾瑪正加大對(duì)直播購(gòu)物的投資力度。據(jù)悉，沃爾瑪與TalkShopLive合作推出了一項(xiàng)名為“Shoppable Simulcast”的功能，來為消費(fèi)者提供多樣的產(chǎn)品，其中包括書籍、音樂、化妝品和家庭用品等。

通過該功能，賣家可以將直播活動(dòng)同步在多個(gè)社媒平臺(tái)上，同時(shí)，直播活動(dòng)最多還可以在4個(gè)頁面同時(shí)播放，且用戶在搜索欄輸入“購(gòu)買”一詞，還能在消息列表收到產(chǎn)品并進(jìn)行結(jié)賬，這一操作可直接在直播間進(jìn)行，極大方便用戶購(gòu)物。

為加快電商發(fā)展，沃爾瑪早在去年9月就開始押注直播購(gòu)物領(lǐng)域。去年9月，沃爾瑪與TalkShopLive合作建立Walmart live頻道，隨后陸續(xù)推出8場(chǎng)直播購(gòu)物。而近期，沃爾瑪再次押注直播購(gòu)物領(lǐng)域，是看好這一領(lǐng)域的重要體現(xiàn)。對(duì)于沃爾瑪賣家而言，通過直播活動(dòng)，不僅能夠增加產(chǎn)品和品牌的曝光度，還能吸引消費(fèi)者購(gòu)物，提高銷售轉(zhuǎn)化率。

此前沃爾瑪定下了全球銷售額在未來5年內(nèi)達(dá)到2000億美元的目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，沃爾瑪勢(shì)必需要注重全渠道發(fā)展，如今沃爾瑪繼續(xù)押注直播購(gòu)物領(lǐng)域，無疑是全渠道布局里的一個(gè)重要組成部分。

雖然當(dāng)前直播購(gòu)物在美國(guó)市場(chǎng)并未形成勢(shì)頭，只有30%左右的美國(guó)成年人聽說過直播購(gòu)物，且購(gòu)物轉(zhuǎn)化率不高，但這也意味著美國(guó)直播購(gòu)物領(lǐng)域有很大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。此前有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，美國(guó)直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模到今年年底將達(dá)到320億美元，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于2020年的60億美元。到了2026年，該市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至678億美元，未來可期。此外，直播購(gòu)物在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證，是一條走得通的道路，在美國(guó)打開市場(chǎng)，或只是時(shí)間問題，否則，沃爾瑪也不會(huì)繼續(xù)押注這一領(lǐng)域。

如今，沃爾瑪在電商發(fā)展的道路上越走越快，在沃爾瑪公布截至2023年4月30日的2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中，沃爾瑪美國(guó)市場(chǎng)的電子商務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)27%。2022年第四季度，在亞馬遜電子商務(wù)銷售額下降2%的情況下，沃爾瑪?shù)碾娮由虅?wù)銷售額卻增長(zhǎng)了17%。

沃爾瑪電商發(fā)展迅速的背后是一系列舉措的支撐，不論是Walmart+會(huì)員體系的推出，還是WFS物流體系的建設(shè)，以及年初正式推出“沃爾瑪商業(yè)”（Walmart Business）網(wǎng)站，都在加速電商業(yè)務(wù)發(fā)展。再依托沃爾瑪作為世界性的連鎖零售商，擁有眾多的線下門店的優(yōu)勢(shì)，它能在10英里范圍內(nèi)接近90%的美國(guó)人口，電商發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

結(jié)語：近年來沃爾瑪電商的發(fā)展速度有目共睹，即使它當(dāng)前與亞馬遜仍有不小的差距，但為彌補(bǔ)差距、加速發(fā)展，沃爾瑪也在不斷完善各項(xiàng)設(shè)施，推出各種利于電商發(fā)展的活動(dòng)。如今沃爾瑪電商也在穩(wěn)步發(fā)展中，有條件的賣家也不妨布局沃爾瑪，這不僅是分散布局單一平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，也是拓展第二增長(zhǎng)曲線的需求，同時(shí)還是抓住沃爾瑪上升期的紅利。

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