導(dǎo)讀：近日，跨境電商圈傳出TEMU廣告功能即將上線的消息。

2025年開年以來，TEMU平臺新動作不斷，距1月1日限制開店數(shù)量政策生效一周左右的時間，近日又一重磅消息來臨——TEMU站內(nèi)廣告功能即將上線，預(yù)計1月中旬放開。

據(jù)悉，TEMU推出廣告功能的目的在于優(yōu)化廣告系統(tǒng)和探索新的盈利模式。

在開放廣告功能前，TEMU會先進行內(nèi)測，平臺將根據(jù)用戶的地理位置、興趣愛好、購買行為等特征進行精準投放廣告，從而提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。符合以下條件的商家可以申請內(nèi)測：

• 店鋪爆款比較多的商家
• 美國本土店和半托管店的商家
• 有廣告投放意愿的商家

具體操作流程如下：

1. 商家端登錄廣告平臺，簽署廣告協(xié)議
2. 出價，設(shè)置好數(shù)值和預(yù)算
3. 觀測商品數(shù)據(jù)效果

針對此消息，商家各抒己見。有商家指出“此舉背后的核心是邀請大賣做中高客單把GMV做上去”。但更多則是擔(dān)憂，不少商家表示，TEMU把定價權(quán)握在自己手里，并且核價這么低，一點利潤空間都沒有，現(xiàn)在又要商家自己付費去投廣告，既然這樣為什么不去做其他平臺。也有的商家表達了認可并期待平臺接下來的動作的。

對于商家的擔(dān)憂，有業(yè)內(nèi)人士分析，未來TEMU會放開定價權(quán)，讓商家自主定價，也就是TEMU還會推出第三方商家自運營模式。我們在上周的《重大變化！2025年TEMU第一條新規(guī)已生效》的文章中也分析過，TEMU在1月1日起限制開店數(shù)量，其實也是在為自運營模式鋪路。因為TEMU前期通過全托管和半托管模式已經(jīng)吸引了大量用戶和流量，目前TEMU的用戶量已經(jīng)與亞馬遜難分伯仲。當體量做到一定程度后，平臺會過渡到“傭金——廣告費”的階段，賣流量就會變成其中一個主要的盈利模式。而賣流量的前提是商家自營，因為只有商家自己運營店鋪時，才有動力去競價購買流量和廣告位。

所以為此擔(dān)心利潤的商家也不必太過于焦慮，因為在自運營模式下，商家可以自主選品、定價。同時，有了投流權(quán)，也意味著商家會有更多的主動權(quán)，商家可以根據(jù)自身的產(chǎn)品特性和市場需求，更靈活地調(diào)整流量策略，優(yōu)化流量分配?。

凡事都有兩面性，TEMU站內(nèi)廣告功能上線，對于商家而言是挑戰(zhàn)，同時也是機遇。在此次平臺的變革中，商家需要掌握更高的運營技巧。

1. 參與平臺投流活動

商家要參與平臺的投流活動，快速學(xué)習(xí)和掌握投流技巧。從目前來看，TEMU基本上是復(fù)制了國內(nèi)拼多多的玩法，一開始，拼多多也是沒有廣告功能的，廣告功能上線后，第一批吃螃蟹，通投拉滿的商家都拿到了成績。他們正是抓住了前期廣告成本低的機會，享受到了紅利。預(yù)測TEMU廣告功能上線初期的投流成本相對較低，商家可以利用這段時間，通過投流，快速占領(lǐng)某個類目的排名，建立起競爭壁壘。另外，商家也可以利用內(nèi)測，測試ROI產(chǎn)出比，后續(xù)持續(xù)調(diào)整投流策略。

2. 建立與完善運營計劃

近期TEMU的所有新政都指向一個方向，那就是精品店鋪，平臺對店鋪的運營要求越來越高。商家要想在這輪競爭中獲勝，要摒棄之前粗糙的打法，建立與完善運營計劃。首先是選品，選品必須有堅實的數(shù)據(jù)支撐，這要求運營者深入分析行業(yè)趨勢，研究消費者偏好，通過具體數(shù)據(jù)分析來預(yù)測哪些款式將受到市場歡迎。同時，店鋪要做到垂直，垂直使得商家能夠提供更加專業(yè)、精準的商品和服務(wù)，未來平臺也或?qū)蚜髁績A斜到垂直類型的店鋪上來，商家要跟隨平臺的風(fēng)向走。此外，針對滯銷和下架的產(chǎn)品，商家也要制定好應(yīng)對的方案。

隨著TEMU廣告功能即將上線，商家之間的競爭再次激烈起來，也會對物流效率與響應(yīng)速度提出更高的要求。

倉盛海外倉作為TEMU官方認證倉，成為商家把握這一機遇的重要橋梁。我們通過自研OMS與WMS系統(tǒng)的高效配合，能夠確保商品在消費者下單后迅速將訂單指令發(fā)送給倉庫，倉庫在倉儲智能機器人的協(xié)同下，包裹快速出庫，再依托布局全美的倉儲網(wǎng)絡(luò)，大幅縮短配送時間，2-5個工作日妥投率99%。同時，廣告帶來的流量激增，對庫存管理也提出了更高要求。我們通過智能管理系統(tǒng)，幫助商家實時監(jiān)控庫存狀態(tài)，庫存準確率達99.9%，為商家精準備貨提供數(shù)據(jù)支撐，避免斷貨或積壓的尷尬。此外，面對廣告帶來的運營成本壓力，我們還提供一盤貨多銷的解決方案，助力商家輕松管理多個銷售渠道，確保在TEMU及其他平臺上的運營順暢無阻。

總之，TEMU廣告功能的上線為商家打開了新的增長窗口，特別是其流量增長功能為商家提供了更多獲取曝光和銷售的機會。倉盛海外倉作為TEMU官方認證倉，將緊密配合商家需求，提供高效、靈活的物流支持，助力商家在這場跨境電商的激戰(zhàn)中攻堅克難，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

結(jié)語：屆時TEMU廣告功能上線，標志著美區(qū)的流量正式步入付費時代，商家一方面要學(xué)習(xí)更多的投流技巧，另一方面降本增效的需求將再次被放大。