導(dǎo)讀：近日，沃爾瑪廣告（Walmart Connect）宣布與TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku建立創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系。

隨著美國(guó)下半年假日季節(jié)即將到來(lái)，各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)啟備戰(zhàn)旺季的準(zhǔn)備工作，比如沃爾瑪廣告與TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku這幾個(gè)第三方平臺(tái)達(dá)成合作，以便幫助品牌更好地觸達(dá)Z世代消費(fèi)者。

從此次合作可以看出，沃爾瑪側(cè)重布局社交媒體和直播這兩個(gè)渠道，將電商與社交和視頻等領(lǐng)域聯(lián)系起來(lái)。該合作是沃爾瑪基于當(dāng)前背景，和對(duì)未來(lái)的洞察所做出的決策。有報(bào)道表明，即使線下消費(fèi)回歸，但當(dāng)前線上購(gòu)物人數(shù)依舊眾多，而那一部分已經(jīng)轉(zhuǎn)回線下消費(fèi)的消費(fèi)者，也仍然通過(guò)線上資訊獲取消費(fèi)指導(dǎo)信息。

沃爾瑪廣告產(chǎn)品和產(chǎn)品營(yíng)銷與分析副總裁Jeff Clark表示：“每個(gè)人都在想：我們?nèi)绾巫屩辈ベ?gòu)物變得可行？我們?nèi)绾巫屔缃换顒?dòng)轉(zhuǎn)變成購(gòu)物？這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很重要的一個(gè)領(lǐng)域。”由此可見(jiàn)，接下來(lái)沃爾瑪將重點(diǎn)在社交媒體和直播發(fā)力，這對(duì)于布局沃爾瑪平臺(tái)的跨境賣家而言也是一個(gè)利好消息，跟時(shí)代接軌，利用趨勢(shì)增強(qiáng)品牌曝光度，并順勢(shì)將流量轉(zhuǎn)化成銷量。

如今TikTok和Snapchat已成為Z世代的主流社交平臺(tái)，超過(guò)50% 的TikTok用戶表示，他們?cè)贏PP上觀看廣告，這為廣告商投放信息流廣告，與潛在購(gòu)物者建立聯(lián)系提供了絕佳機(jī)會(huì)。而與Snapchat合作，將幫助沃爾瑪觸達(dá)美國(guó)75%的13-34歲人群，這部分人群擁有超過(guò)1.9萬(wàn)億美元的消費(fèi)能力。此外，與Firework、TalkShopLive和Roku合作，也將為沃爾瑪打造出更優(yōu)質(zhì)的視頻、購(gòu)物直播與廣告投放體驗(yàn)。

近年來(lái)，我們可以明顯感知到沃爾瑪加快布局線上電商，因?yàn)樗粌H要與傳統(tǒng)的實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)，還要與亞馬遜等電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是此前推出的對(duì)標(biāo)亞馬遜Prime會(huì)員的Walmart+，還是后來(lái)與FBA抗衡的WFS服務(wù)，沃爾瑪都在緊跟亞馬遜的腳步，如今在美國(guó)，沃爾瑪已成為僅次于亞馬遜的第二大電商平臺(tái)。在亞馬遜平臺(tái)政策趨嚴(yán)，內(nèi)卷不斷加劇之下，跨境賣家若想分散投資風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線，沃爾瑪無(wú)疑是當(dāng)下最好的選擇。

為了加快電商發(fā)展的腳步，在今年，沃爾瑪更是推出了免倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、傭金打折等一系列賣家福利，吸引全球賣家入駐。而背靠強(qiáng)大供應(yīng)鏈，產(chǎn)品豐富，價(jià)格也有很有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)賣家，更是沃爾瑪?shù)闹攸c(diǎn)招商對(duì)象。之前，入駐沃爾瑪需要經(jīng)過(guò)較為嚴(yán)格的審批，但在8月中旬，沃爾瑪放寬了審批要求，幾乎完全取消了審批流程，并簡(jiǎn)化申請(qǐng)注冊(cè)表，現(xiàn)在賣家入駐沃爾瑪，只需填寫(xiě)公司名稱和聯(lián)系方式即可上線，然后沃爾瑪會(huì)要求賣家提供業(yè)務(wù)驗(yàn)證、付款詳細(xì)信息和運(yùn)輸信息，關(guān)于收入、目錄大小、其他市場(chǎng)等的問(wèn)題已經(jīng)取消了。根據(jù)Marketplace Pulse的研究，八月底，每天有近千名新賣家加入沃爾瑪市場(chǎng)，大約是以前的四倍，幾乎是美國(guó)亞馬遜市場(chǎng)的兩倍。

過(guò)去沃爾瑪對(duì)電商市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度，但自去年開(kāi)始已加速快跑。沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon在8月份表示，將充分利用數(shù)字增長(zhǎng)、市場(chǎng)增長(zhǎng)、廣告之間的關(guān)系。而他們剛剛與TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku建立創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系，則是充分利用廣告推動(dòng)電商事業(yè)發(fā)展的佐證。不難推測(cè)，未來(lái)，沃爾瑪?shù)陌l(fā)展速度會(huì)更快，是一個(gè)值得賣家布局的平臺(tái)。

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倉(cāng)盛海外倉(cāng)，九年海外倉(cāng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，中美團(tuán)隊(duì)深耕供應(yīng)鏈管理，主營(yíng)家居，小家電，汽配等電商品類北美海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，包括倉(cāng)儲(chǔ)配送、一件代發(fā)（128限時(shí)發(fā)）、FBA中轉(zhuǎn)和退倉(cāng)換標(biāo)等服務(wù)。