導(dǎo)讀：近日，沃爾瑪廣告（Walmart Connect）宣布與TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku建立創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系。

隨著美國下半年假日季節(jié)即將到來，各大電商平臺紛紛開啟備戰(zhàn)旺季的準(zhǔn)備工作，比如沃爾瑪廣告與TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku這幾個第三方平臺達成合作，以便幫助品牌更好地觸達Z世代消費者。

從此次合作可以看出，沃爾瑪側(cè)重布局社交媒體和直播這兩個渠道，將電商與社交和視頻等領(lǐng)域聯(lián)系起來。該合作是沃爾瑪基于當(dāng)前背景，和對未來的洞察所做出的決策。有報道表明，即使線下消費回歸，但當(dāng)前線上購物人數(shù)依舊眾多，而那一部分已經(jīng)轉(zhuǎn)回線下消費的消費者，也仍然通過線上資訊獲取消費指導(dǎo)信息。

沃爾瑪廣告產(chǎn)品和產(chǎn)品營銷與分析副總裁Jeff Clark表示：“每個人都在想：我們?nèi)绾巫屩辈ベ徫镒兊每尚?？我們?nèi)绾巫屔缃换顒愚D(zhuǎn)變成購物？這對我們來說是很重要的一個領(lǐng)域?！庇纱丝梢姡酉聛砦譅柆攲⒅攸c在社交媒體和直播發(fā)力，這對于布局沃爾瑪平臺的跨境賣家而言也是一個利好消息，跟時代接軌，利用趨勢增強品牌曝光度，并順勢將流量轉(zhuǎn)化成銷量。

如今TikTok和Snapchat已成為Z世代的主流社交平臺，超過50% 的TikTok用戶表示，他們在APP上觀看廣告，這為廣告商投放信息流廣告，與潛在購物者建立聯(lián)系提供了絕佳機會。而與Snapchat合作，將幫助沃爾瑪觸達美國75%的13-34歲人群，這部分人群擁有超過1.9萬億美元的消費能力。此外，與Firework、TalkShopLive和Roku合作，也將為沃爾瑪打造出更優(yōu)質(zhì)的視頻、購物直播與廣告投放體驗。

近年來，我們可以明顯感知到沃爾瑪加快布局線上電商，因為它不僅要與傳統(tǒng)的實體店競爭，還要與亞馬遜等電商平臺競爭。無論是此前推出的對標(biāo)亞馬遜Prime會員的Walmart+，還是后來與FBA抗衡的WFS服務(wù)，沃爾瑪都在緊跟亞馬遜的腳步，如今在美國，沃爾瑪已成為僅次于亞馬遜的第二大電商平臺。在亞馬遜平臺政策趨嚴，內(nèi)卷不斷加劇之下，跨境賣家若想分散投資風(fēng)險，開辟第二增長曲線，沃爾瑪無疑是當(dāng)下最好的選擇。

為了加快電商發(fā)展的腳步，在今年，沃爾瑪更是推出了免倉儲費、傭金打折等一系列賣家福利，吸引全球賣家入駐。而背靠強大供應(yīng)鏈，產(chǎn)品豐富，價格也有很有競爭力的中國賣家，更是沃爾瑪?shù)闹攸c招商對象。之前，入駐沃爾瑪需要經(jīng)過較為嚴格的審批，但在8月中旬，沃爾瑪放寬了審批要求，幾乎完全取消了審批流程，并簡化申請注冊表，現(xiàn)在賣家入駐沃爾瑪，只需填寫公司名稱和聯(lián)系方式即可上線，然后沃爾瑪會要求賣家提供業(yè)務(wù)驗證、付款詳細信息和運輸信息，關(guān)于收入、目錄大小、其他市場等的問題已經(jīng)取消了。根據(jù)Marketplace Pulse的研究，八月底，每天有近千名新賣家加入沃爾瑪市場，大約是以前的四倍，幾乎是美國亞馬遜市場的兩倍。

過去沃爾瑪對電商市場持謹慎態(tài)度，但自去年開始已加速快跑。沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon在8月份表示，將充分利用數(shù)字增長、市場增長、廣告之間的關(guān)系。而他們剛剛與TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku建立創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系，則是充分利用廣告推動電商事業(yè)發(fā)展的佐證。不難推測，未來，沃爾瑪?shù)陌l(fā)展速度會更快，是一個值得賣家布局的平臺。

end

倉盛海外倉，九年海外倉運營經(jīng)驗，中美團隊深耕供應(yīng)鏈管理，主營家居，小家電，汽配等電商品類北美海外倉業(yè)務(wù)，包括倉儲配送、一件代發(fā)（128限時發(fā)）、FBA中轉(zhuǎn)和退倉換標(biāo)等服務(wù)。