導讀：美國當?shù)貢r間2月15日，OpenAI發(fā)布了文生視頻模型Sora，一經(jīng)發(fā)布，立即引發(fā)轟動。對于跨境電商圈而言，眾多賣家也紛紛加入熱議大軍中，而TikTok賣家們對此的關注度或?qū)⒏撸驗?，Sora的出現(xiàn)將為TikTok賣家迎來一個變革時代，也或?qū)⒅厮躎ikTok賣家此前的玩法。

繼推出ChatGPT一年多后，OpenAI再次推出“王炸”產(chǎn)品Sora，作為一款文生視頻工具，Sora的運行邏輯是當用戶輸入一段文字描述后自動生成一個視頻，視頻最高時長可達60秒。為什么說Sora的出現(xiàn)或?qū)⒅厮躎ikTok賣家此前的玩法？

一、Sora與TikTok有何關系？

TikTok是興趣電商，主要是通過短視頻、直播和商品卡三種方式去銷售產(chǎn)品，其中短視頻占TikTok Shop銷售業(yè)績的80%以上，可見短視頻有多重要。但是，對于多數(shù)賣家而言，制作短視頻很困難，因為前期的拍攝以及后期的制作，時間成本和資金成本都很高。

而現(xiàn)在，隨著Sora的出現(xiàn)，賣家只需要將自己的想法和創(chuàng)意表達出來，使用Sora即可生成一個生動、高質(zhì)量的視頻，吸引用戶。因此，未來將有越來越多的TikTok賣家會使用Sora生成視頻，有望進一步推高短視頻在總銷售業(yè)績中的占比。

不過也有人擔心，Sora未來會不會擊敗TikTok？在360公司創(chuàng)始人周鴻祎看來，即使Sora可能給短視頻行業(yè)帶來巨大顛覆，但不一定會那么快擊敗TikTok，因為機器能夠生產(chǎn)出一個好的視頻，還是需要人的創(chuàng)意，Sora更可能成為TikTok的創(chuàng)作工具。

二、Sora強在哪兒？

Sora之所以能夠震撼大眾，是因為它的出現(xiàn)是對行業(yè)的一次顛覆。其實在Sora發(fā)布之前，視頻生成AI已經(jīng)存在，這個領域里最著名的兩家AI視頻公司是Runway和Pika，他們代表著行業(yè)天花板，但是在他們的AI視頻工具中，物體本身的運動幅度極低，還會變形，且時長只有幾秒鐘，想要做一個二三十秒的視頻，得讓AI生成好幾次，關鍵是這幾次生成的視頻，環(huán)境、人物、細節(jié)，不可能一模一樣，這就會影響視頻品質(zhì)。而Sora卻能一氣呵成生成60秒的高清視頻，對比競爭對手，可謂是降維打擊。

除了在視頻時長上具有碾壓優(yōu)勢外，Sora更大的殺手锏是“世界模擬器”，也就是Sora能夠模擬真實世界運行的規(guī)律，比如，咬下一口食物的時候，食物會出現(xiàn)咬痕；坦克與汽車相撞，坦克能撞毀汽車，而不是汽車撞毀坦克，這就是真實世界的運行邏輯。但是在以往的文生視頻工具里，它們并沒有真正掌握這個世界的規(guī)律，只是把視頻看成是多個真實圖片的組合。

現(xiàn)在的Sora，不僅理解了這個規(guī)律，并且能夠把這個規(guī)律體現(xiàn)出來，實現(xiàn)了對現(xiàn)實世界的理解和對世界的模擬兩層能力。即使Sora在生成有些視頻的時候也會出錯，比如，吹蠟燭前后的火苗沒有變化，也不能很好地表現(xiàn)玻璃的破碎。但是，這也絲毫不影響它能夠引發(fā)全球人工智能領域新一輪熱潮。

三、Sora如何為賣家賦能？

那TikTok賣家又應該如何利用Sora進行內(nèi)容創(chuàng)作？我們舉幾個例子給賣家們提供一些參考。

一個全球時尚品牌需要參加一個營銷活動以展示新系列，營銷團隊使用Sora，通過輸入服裝的詳細描述和所需的氛圍，制作出令人驚嘆的視頻，并以此吸引目標受眾。

另一家科技初創(chuàng)公司的營銷團隊通過輸入產(chǎn)品功能和優(yōu)點的詳細描述，也制作了一系列引人注目的宣傳視頻，引起目標受眾的共鳴。

除此之外，更有前瞻性賣家設想，還可以利用Sora創(chuàng)作虛擬IP形象，打造專屬的賽博代言人，筑起品牌護城河。

四、賣家如何更好地使用Sora？

Sora的強大功能想必讓眾多TikTok賣家躍躍欲試，雖然Sora簡化了創(chuàng)作過程，而且使復雜視頻制作工具的使用變得大眾化，但是對于眾多TikTok賣家而言，要想制作出專業(yè)并具有吸引力的視頻，需要掌握一定的視頻制作知識，比如視頻的主題和內(nèi)容、場景和角度、音效與特效等。

因此，建議有時間的賣家，可以學點基礎的編劇、導演或者攝影課程，一方面是提高對視頻的審美，有利于制作出更有質(zhì)感的視頻；另一方面是至少可以掌握點專業(yè)術語，讓Sora在執(zhí)行指令的時候，更加準確地表達出賣家想要的效果，比如，把“遠全中近特，推拉搖移跟”這些常見的專業(yè)術語搞懂，對用AI做視頻很有幫助。

五、Sora未來可期

綜上所述，Sora能夠根據(jù)文本提示快速生成高質(zhì)量視頻，大幅縮短制作時間，最大限度地減少對拍攝設備、地點和人員的需求，幫助降低視頻制作的總體成本，使小型組織和獨立創(chuàng)作者也有能力制作高品質(zhì)的視頻。

同時，借助Sora，創(chuàng)作者也可以擺脫傳統(tǒng)視頻制作的限制，嘗試各種敘事和視覺風格，創(chuàng)作出更具創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容。總而言之，只要你有創(chuàng)意、有故事、有想法，Sora都可以幫你生成逼真的視頻。

對于Sora，跨境賣家群體高度關注和期待，Sora有望為跨境賣家的產(chǎn)品視頻制作流程帶來革新性的簡化，因為在Sora全面開放后，只需輸入文字描述，Sora即可快速生成60秒高清視頻，工作效率呈指數(shù)級提升。

在全球視野紛紛投向Sora之際，OpenAI表示，它仍處于測試階段，目前還沒有正式對所有用戶開放。但是我們可以預見到，當Sora投入使用時，將會大大幫助TikTok賣家有效縮減制作視頻的工作量和成本，令人頭疼的內(nèi)容生產(chǎn)難題也將不再成為難題，還能打開新的流量窗口，給賣家拓展電商業(yè)務帶來更多可能。

結語：相信在不久的將來，利用Sora自動生成視頻將如同現(xiàn)今普遍運用ChatGPT一樣成為常態(tài)。賣家正好可以利用Sora測試的空窗期，學習一些相應的視頻制作知識，以便更好地利用工具，讓Sora為運營賦能。