導(dǎo)讀：近日，跨境電商圈傳出TEMU廣告功能即將上線的消息。

2025年開年以來，TEMU平臺(tái)新動(dòng)作不斷，距1月1日限制開店數(shù)量政策生效一周左右的時(shí)間，近日又一重磅消息來臨——TEMU站內(nèi)廣告功能即將上線，預(yù)計(jì)1月中旬放開。

據(jù)悉，TEMU推出廣告功能的目的在于優(yōu)化廣告系統(tǒng)和探索新的盈利模式。

在開放廣告功能前，TEMU會(huì)先進(jìn)行內(nèi)測(cè)，平臺(tái)將根據(jù)用戶的地理位置、興趣愛好、購(gòu)買行為等特征進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。符合以下條件的商家可以申請(qǐng)內(nèi)測(cè)：

• 店鋪爆款比較多的商家
• 美國(guó)本土店和半托管店的商家
• 有廣告投放意愿的商家

具體操作流程如下：

1. 商家端登錄廣告平臺(tái)，簽署廣告協(xié)議
2. 出價(jià)，設(shè)置好數(shù)值和預(yù)算
3. 觀測(cè)商品數(shù)據(jù)效果

針對(duì)此消息，商家各抒己見。有商家指出“此舉背后的核心是邀請(qǐng)大賣做中高客單把GMV做上去”。但更多則是擔(dān)憂，不少商家表示，TEMU把定價(jià)權(quán)握在自己手里，并且核價(jià)這么低，一點(diǎn)利潤(rùn)空間都沒有，現(xiàn)在又要商家自己付費(fèi)去投廣告，既然這樣為什么不去做其他平臺(tái)。也有的商家表達(dá)了認(rèn)可并期待平臺(tái)接下來的動(dòng)作的。

對(duì)于商家的擔(dān)憂，有業(yè)內(nèi)人士分析，未來TEMU會(huì)放開定價(jià)權(quán)，讓商家自主定價(jià)，也就是TEMU還會(huì)推出第三方商家自運(yùn)營(yíng)模式。我們?cè)谏现艿摹吨卮笞兓?025年TEMU第一條新規(guī)已生效》的文章中也分析過，TEMU在1月1日起限制開店數(shù)量，其實(shí)也是在為自運(yùn)營(yíng)模式鋪路。因?yàn)門EMU前期通過全托管和半托管模式已經(jīng)吸引了大量用戶和流量，目前TEMU的用戶量已經(jīng)與亞馬遜難分伯仲。當(dāng)體量做到一定程度后，平臺(tái)會(huì)過渡到“傭金——廣告費(fèi)”的階段，賣流量就會(huì)變成其中一個(gè)主要的盈利模式。而賣流量的前提是商家自營(yíng)，因?yàn)橹挥猩碳易约哼\(yùn)營(yíng)店鋪時(shí)，才有動(dòng)力去競(jìng)價(jià)購(gòu)買流量和廣告位。

所以為此擔(dān)心利潤(rùn)的商家也不必太過于焦慮，因?yàn)樵谧赃\(yùn)營(yíng)模式下，商家可以自主選品、定價(jià)。同時(shí)，有了投流權(quán)，也意味著商家會(huì)有更多的主動(dòng)權(quán)，商家可以根據(jù)自身的產(chǎn)品特性和市場(chǎng)需求，更靈活地調(diào)整流量策略，優(yōu)化流量分配?。

凡事都有兩面性，TEMU站內(nèi)廣告功能上線，對(duì)于商家而言是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。在此次平臺(tái)的變革中，商家需要掌握更高的運(yùn)營(yíng)技巧。

1. 參與平臺(tái)投流活動(dòng)

商家要參與平臺(tái)的投流活動(dòng)，快速學(xué)習(xí)和掌握投流技巧。從目前來看，TEMU基本上是復(fù)制了國(guó)內(nèi)拼多多的玩法，一開始，拼多多也是沒有廣告功能的，廣告功能上線后，第一批吃螃蟹，通投拉滿的商家都拿到了成績(jī)。他們正是抓住了前期廣告成本低的機(jī)會(huì)，享受到了紅利。預(yù)測(cè)TEMU廣告功能上線初期的投流成本相對(duì)較低，商家可以利用這段時(shí)間，通過投流，快速占領(lǐng)某個(gè)類目的排名，建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘。另外，商家也可以利用內(nèi)測(cè)，測(cè)試ROI產(chǎn)出比，后續(xù)持續(xù)調(diào)整投流策略。

2. 建立與完善運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

近期TEMU的所有新政都指向一個(gè)方向，那就是精品店鋪，平臺(tái)對(duì)店鋪的運(yùn)營(yíng)要求越來越高。商家要想在這輪競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，要摒棄之前粗糙的打法，建立與完善運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。首先是選品，選品必須有堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，這要求運(yùn)營(yíng)者深入分析行業(yè)趨勢(shì)，研究消費(fèi)者偏好，通過具體數(shù)據(jù)分析來預(yù)測(cè)哪些款式將受到市場(chǎng)歡迎。同時(shí)，店鋪要做到垂直，垂直使得商家能夠提供更加專業(yè)、精準(zhǔn)的商品和服務(wù)，未來平臺(tái)也或?qū)蚜髁績(jī)A斜到垂直類型的店鋪上來，商家要跟隨平臺(tái)的風(fēng)向走。此外，針對(duì)滯銷和下架的產(chǎn)品，商家也要制定好應(yīng)對(duì)的方案。

隨著TEMU廣告功能即將上線，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)再次激烈起來，也會(huì)對(duì)物流效率與響應(yīng)速度提出更高的要求。

倉(cāng)盛海外倉(cāng)作為TEMU官方認(rèn)證倉(cāng)，成為商家把握這一機(jī)遇的重要橋梁。我們通過自研OMS與WMS系統(tǒng)的高效配合，能夠確保商品在消費(fèi)者下單后迅速將訂單指令發(fā)送給倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)庫(kù)在倉(cāng)儲(chǔ)智能機(jī)器人的協(xié)同下，包裹快速出庫(kù)，再依托布局全美的倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，大幅縮短配送時(shí)間，2-5個(gè)工作日妥投率99%。同時(shí)，廣告帶來的流量激增，對(duì)庫(kù)存管理也提出了更高要求。我們通過智能管理系統(tǒng)，幫助商家實(shí)時(shí)監(jiān)控庫(kù)存狀態(tài)，庫(kù)存準(zhǔn)確率達(dá)99.9%，為商家精準(zhǔn)備貨提供數(shù)據(jù)支撐，避免斷貨或積壓的尷尬。此外，面對(duì)廣告帶來的運(yùn)營(yíng)成本壓力，我們還提供一盤貨多銷的解決方案，助力商家輕松管理多個(gè)銷售渠道，確保在TEMU及其他平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)順暢無阻。

總之，TEMU廣告功能的上線為商家打開了新的增長(zhǎng)窗口，特別是其流量增長(zhǎng)功能為商家提供了更多獲取曝光和銷售的機(jī)會(huì)。倉(cāng)盛海外倉(cāng)作為TEMU官方認(rèn)證倉(cāng)，將緊密配合商家需求，提供高效、靈活的物流支持，助力商家在這場(chǎng)跨境電商的激戰(zhàn)中攻堅(jiān)克難，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)：屆時(shí)TEMU廣告功能上線，標(biāo)志著美區(qū)的流量正式步入付費(fèi)時(shí)代，商家一方面要學(xué)習(xí)更多的投流技巧，另一方面降本增效的需求將再次被放大。