導(dǎo)讀：2025年3月，亞馬遜（Amazon）官方發(fā)布了一則重要通知，宣布從2025年4月4日起，平臺(tái)將對(duì)存放超過(guò)270天的庫(kù)存（超齡可售庫(kù)存）或被視為不可售的庫(kù)存執(zhí)行自動(dòng)移除政策。這一政策的出臺(tái)，無(wú)疑將對(duì)眾多FBA賣(mài)家產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一、政策背景與原因分析

亞馬遜作為全球最大的電商平臺(tái)之一，其倉(cāng)儲(chǔ)資源一直備受關(guān)注。近年來(lái)，隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，亞馬遜的倉(cāng)儲(chǔ)壓力也在不斷增大。尤其是超齡庫(kù)存的積壓，不僅占用了寶貴的倉(cāng)儲(chǔ)資源，還可能因商品過(guò)時(shí)、包裝破損等問(wèn)題影響消費(fèi)者體驗(yàn)。

此次亞馬遜出臺(tái)新政，將超齡庫(kù)存的界定時(shí)間從原來(lái)的365天大幅縮短至270天，背后的原因主要有以下幾點(diǎn)：

1. 優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)資源

通過(guò)強(qiáng)制移除超齡庫(kù)存，亞馬遜可以更有效地利用倉(cāng)儲(chǔ)資源，為更暢銷(xiāo)的商品提供更多的存儲(chǔ)空間。

2. 提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率

新政將促使賣(mài)家更加積極地管理庫(kù)存，通過(guò)促銷(xiāo)、清貨等方式加速滯銷(xiāo)品的流轉(zhuǎn)，從而提高整體庫(kù)存周轉(zhuǎn)率。

3. 提升消費(fèi)者體驗(yàn)

減少超齡庫(kù)存可以降低因商品過(guò)時(shí)、包裝破損等問(wèn)題導(dǎo)致的消費(fèi)者投訴，從而提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

二、新政對(duì)賣(mài)家的影響

亞馬遜此次新政對(duì)賣(mài)家的影響是多方面的，既有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。

• 挑戰(zhàn)
• 庫(kù)存損失：對(duì)于未能及時(shí)處理的超齡庫(kù)存，賣(mài)家將面臨被強(qiáng)制移除的風(fēng)險(xiǎn)，從而導(dǎo)致庫(kù)存損失。
• 移除費(fèi)用：即使賣(mài)家選擇保留超齡庫(kù)存，也需要承擔(dān)額外的移除費(fèi)用。
• 運(yùn)營(yíng)壓力：新政將增加賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)壓力，需要更加頻繁地關(guān)注庫(kù)存情況，避免庫(kù)存積壓。
• 機(jī)遇
• 促進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：新政將促使賣(mài)家更加注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研等方式優(yōu)化選品和庫(kù)存管理。
• 推動(dòng)創(chuàng)新：面對(duì)新政的挑戰(zhàn)，賣(mài)家需要尋找新的促銷(xiāo)方式、清貨渠道等，這將推動(dòng)賣(mài)家在營(yíng)銷(xiāo)策略上的創(chuàng)新。
• 提升品牌形象：通過(guò)積極管理庫(kù)存、減少超齡庫(kù)存，賣(mài)家可以提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。

三、FBA賣(mài)家應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)亞馬遜新政的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，賣(mài)家需要采取積極的應(yīng)對(duì)策略，以降低風(fēng)險(xiǎn)并抓住機(jī)遇。

1. 立即禁用自動(dòng)移除功能

賣(mài)家應(yīng)立即登錄亞馬遜后臺(tái)，手動(dòng)禁用自動(dòng)移除功能，以避免庫(kù)存被強(qiáng)制清理。

2. 制定清倉(cāng)計(jì)劃

對(duì)于已經(jīng)存放超過(guò)270天的庫(kù)存，賣(mài)家需要制定清倉(cāng)計(jì)劃，通過(guò)促銷(xiāo)、折扣等方式快速清理庫(kù)存。

3. 優(yōu)化庫(kù)存管理

賣(mài)家需要依托銷(xiāo)售數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整庫(kù)存周期，避免盲目囤貨。同時(shí)，通過(guò)引入自動(dòng)化工具、智能化系統(tǒng)等方式提高庫(kù)存管理的效率和準(zhǔn)確性。

4. 關(guān)注政策動(dòng)態(tài)

賣(mài)家需要密切關(guān)注亞馬遜的政策動(dòng)態(tài)，及時(shí)了解新政的最新消息和解讀。

四、美國(guó)海外倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)

在此過(guò)程中，美國(guó)海外倉(cāng)作為一種高效的物流解決方案，具有顯著的優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)BA賣(mài)家也可以結(jié)合第三方海外倉(cāng)優(yōu)化庫(kù)存與運(yùn)營(yíng)決策。

1. 賣(mài)家可以考慮將部分庫(kù)存轉(zhuǎn)移至美國(guó)海外倉(cāng)，以減輕亞馬遜倉(cāng)庫(kù)的壓力，并降低被強(qiáng)制移除的風(fēng)險(xiǎn)。
2. 賣(mài)家還可以利用美國(guó)海外倉(cāng)的倉(cāng)儲(chǔ)和配送優(yōu)勢(shì)，通過(guò)站外引流、清倉(cāng)平臺(tái)等方式擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，加速庫(kù)存周轉(zhuǎn)。
3. 美國(guó)海外倉(cāng)的倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)（WMS）可以幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)庫(kù)存的實(shí)時(shí)監(jiān)控和預(yù)警，降低庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。
4. 海外倉(cāng)在退貨處理、換貨服務(wù)、產(chǎn)品組裝等方面的更多增值服務(wù)，可以提升消費(fèi)者體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。

亞馬遜此次出臺(tái)的超齡庫(kù)存強(qiáng)制移除政策，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)既是一次挑戰(zhàn)也是一次機(jī)遇。通過(guò)采取積極的應(yīng)對(duì)策略，并充分利用美國(guó)海外倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)，賣(mài)家可以降低風(fēng)險(xiǎn)并抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：未來(lái)，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展和變化，賣(mài)家需要不斷適應(yīng)和調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。同時(shí)，美國(guó)海外倉(cāng)作為一種高效的物流解決方案，將在跨境電商領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。