導(dǎo)讀：健身器材品類體積大，是否適合第三方海外倉？

此前，美國健身器材公司Peloton在官網(wǎng)上宣布，公司將針對(duì)其動(dòng)感單車Bike和跑步機(jī)Tread向用戶收取更多費(fèi)用，費(fèi)用包括為動(dòng)感單車Bike的交付和安裝額外支付的250美元，和為跑步機(jī)Tread的交付和安裝額外支付的350美元。這將使這兩種產(chǎn)品的價(jià)格分別達(dá)到1745美元和2845美元，收費(fèi)從1月31日開始。這也預(yù)示著，作為美國健身器材巨頭的Peloton成為加入全球漲價(jià)潮的最新一員。

通脹和供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)

在公司管理層最近的一次會(huì)議上，Peloton首席營銷和傳播官Dara Treseder表示，這些變化是不斷加劇的通脹和更高的供應(yīng)鏈費(fèi)用導(dǎo)致的。

“現(xiàn)在，企業(yè)都在漲價(jià)。宜家剛剛提高了價(jià)格。我們希望走在中間?！盩reseder表示。她補(bǔ)充稱，該公司不希望被視為“用欺騙的方法來向客戶高價(jià)出售貨物?！?/p>

Peloton的一名女發(fā)言人在一份電郵聲明中表示，“與許多其他企業(yè)一樣，Peloton正受到全球經(jīng)濟(jì)和供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)的影響，這些挑戰(zhàn)影響了全球大多數(shù)企業(yè)。”

“即使費(fèi)用有所上漲，我們相信我們?nèi)阅茉诼?lián)網(wǎng)健身方面提供最佳價(jià)值，并為消費(fèi)者提供各種融資選擇，使Peloton能夠吸引更廣泛的受眾?！边@位發(fā)言人表示。

上述Peloton公司宣布漲價(jià)，或許只是美國眾多健身器材公司的一個(gè)縮影。因?yàn)椴粩嗉觿〉耐浐透叩墓?yīng)鏈費(fèi)用，是所有公司都需要面對(duì)的，無人可以幸免。

當(dāng)美國本土健身器材產(chǎn)品紛紛漲價(jià)之際，對(duì)于依舊存在需求的人群而言，不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而抑制甚至是放棄需求，必定會(huì)尋找其他的渠道和替代品，此時(shí)，對(duì)于中國健身器材的跨境電商賣家而言則意味著更多的商機(jī)，第三方海外倉的作用也或?qū)⑼癸@。

美國的健身器材需求市場(chǎng)龐大，占全球市場(chǎng)份額的三分之一以上，并且主要依賴于進(jìn)口。作為生產(chǎn)制造大國，中國自然在其中扮演著為其生產(chǎn)出口產(chǎn)品的重要角色。

根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，我國對(duì)外出口健身器材金額最大的地區(qū)為美國，出口金額達(dá)到了22.1億美元，占比達(dá)到了34.78%，如下圖所示。

由于疫情的影響，居家健身已然成為近兩年的熱門賽道之一。有業(yè)內(nèi)人士指出，在疫情防控常態(tài)化情況下，社會(huì)主流運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)了新的變化特點(diǎn)（居家健身），這種轉(zhuǎn)變很可能在未來依然保持。

后疫情時(shí)代美國消費(fèi)者趨勢(shì)

在Jungle Scout最新的對(duì)于后疫情時(shí)代美國消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告中，分析師預(yù)計(jì)，2022年美國人將“砸重金”在旅游、興趣、服飾、健康等能夠滿足民眾休閑娛樂、存神索至的品類?！俺蔀楦玫淖约骸?、“我開心就好”或?qū)⒊蔀橄M(fèi)的主旋律。

疫情改變的不僅是大家的思想觀念以及生活方式，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景也產(chǎn)生了巨大的影響。疫情的肆虐讓熱衷線下購物的人們不得不轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，在此期間，很多人的線上購物方式開始慢慢得到培養(yǎng)并發(fā)展。

Jungle Scout的報(bào)告還顯示，比起實(shí)體店購物，網(wǎng)購更為人所接受，尤其是健身器材產(chǎn)品，網(wǎng)購的意愿比實(shí)體店高出104%。這對(duì)于健身器材品類的跨境電商賣家而言無疑又是一個(gè)好消息。

Jungle Scout發(fā)現(xiàn)，2022年品牌本身將在很大程度上影響消費(fèi)者購買意愿。58%的受訪者對(duì)于品牌的社會(huì)形象與社會(huì)責(zé)任感會(huì)左右商品的購買決策表示認(rèn)同。

此外，業(yè)內(nèi)人士又指出，隨著技術(shù)的進(jìn)步以及運(yùn)動(dòng)人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)新的需求，個(gè)性化、智能化也將成為未來新的趨勢(shì)。

因此，健身器材品類電商件的跨境電商賣家如果想要抓住美國后疫情時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的這波小風(fēng)口，除了嚴(yán)把產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)之外，開發(fā)越來越多樣化的功能以及打造品牌都將不可或缺。唯有如此，自身產(chǎn)品才具有市場(chǎng)吸引力和生命力，實(shí)現(xiàn)品牌出海。

基于健身器材電商件等重量沉、體積大的特征，比如跑步機(jī)、動(dòng)感單車、劃船器、美腰機(jī)、啞鈴、健腹板等，這類產(chǎn)品其實(shí)更適合使用海外倉服務(wù)，相比于FBA倉，第三方海外倉具備較為寬松的入庫條件，并且倉儲(chǔ)費(fèi)也更低，還可支持多渠道發(fā)貨；而相比于國內(nèi)直郵，第三方海外倉還具備時(shí)效快和運(yùn)費(fèi)低的優(yōu)勢(shì)。未來，海外倉的作用也或?qū)⒏油癸@。